到“穷鬼天堂”宜家做了违背祖宗的决定AG真人登录暴跌10亿！从北欧神话
2024年=▼，走进宜家北京店▼■☆=，再看不到以前人头攒动的场景★◁▷▪▪，取而代之的是一个个醒目的黄色折扣标签-▼○-◁■。
当时甚至还催生了•★◇=“宜家代购▪•▼★-”的产业链-○=★△▪：非一线元运费•◆◆▼▷•定AG真人登录暴跌10亿！从北欧神话，也要拥有印着◆◁=“IKEA□=◆▪☆△”logo的产品◆▼-■◁。
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价格战上★☆○★，林氏家居的•□“299元岩板茶几••”比宜家同款便宜50%还有运费险◆•☆▪◁；
1998年▼■□■▲▷，宜家首次入驻中国上海▲•，次年就迅速将第二家分店开在北京四元桥■▽▪…△。
在价格上继续下探★▼◁◇▼•，店内500款产品降价◁◆…▲，床垫最低至399元△☆，有的价格甚至比名创优品还低◁□▼。
体验感上▲◆…★，红星美凯龙推出▪◇…“3小时送装一体□-”◇○●★▽△，而宜家仍要求用户自提和DIY☆☆•▷；
开业首周••▪◁，9万顾客挤爆北京宜家店的展厅◇◇•…◆●，媒体还曾形容这是△▪“北京中产阶层的集体朝圣◆▷”••-▲▷◇。
而499元的波昂扶手椅-□•■、999元的马尔姆床架●…◇☆▼☆，也成为了中产阶级的不二之选-▼。
据财报显示=▽▪，2024财年…•☆•■=，宜家中国市场收入暴跌近10亿▪◁●■▼=到“穷鬼天堂”宜家做了违背祖宗的决，较2019年的巅峰期缩水近30%●●▲，净利润同比腰斩46☆•.5%△★☆☆▼，即使关店…◆▪-□、降价★•◇◇、改策略□▲，依然难掩颓势▪▪▲••★。
宜家宝山店开辟了老年相亲角…☆○•◁，前段时间76岁大爷在此邂逅▼☆••☆“女神-▼▽-□▽”登上热搜▼□▽•▽，还有同步推出适老化的浴室展区☆=★◆。
在场景化上AG真人官方登录◆★，宜家也相应做出了改变•▼•◁，打造2800款睡眠相关产品◇○，从卧室延伸到客厅□▼□-○，甚至推出=▪“90天试睡□▪”服务★▪；
通过平板包装和全球供应链◇▪•★=，宜家硬生生把沙发价格砍到千元内□-，比当时的本土品牌低30%…•★☆□▽。
否则■◆▪▽，上海◁◇△■◆、北京一线居民的支配收入更是超过了8万元◇□。1998年到2023年▼▷▲☆•，而是一场彻底的★•△“中国化改革■-”☆□…。799元的斯拉图床架用涤纶包裹钢管●□，<img width="489" height="652" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2025%2F0322%2F99b976d9j00stj2mo00fgd000dl00i4m.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" p="" 。 <="">
有网友算了一笔账◁=：网购一个499元书桌◇■■，运费竟要199元☆○★，够买半个书桌了◆△…●□-。
中国的富裕阶层☆•△◆■，他们更愿意为实木和真皮家具买单•◆--■；而对于普通阶层□★▽□▲，宜家良莠不齐的质量和偏高的价位足以让他们祛魅□▲=☆。
在传统家具城还在按品类堆货的年代◁▲■★◆，宜家用样板间具象化了中国人对▲▲◆“家★•★▷…=”的想象▲▪▷=▷○：=▪★◁“原来客厅可以这么摆●▲•☆夜鹰突击游戏鼠标，！▷○…●”
不少网友纷纷前往宜家徐汇门店打探消息★▽☆□，门店内部样板间商品所剩无几◇○○-▪，不少半价样品更是被消费者抢购一空○•▪▷▪■。
1998-2005年间◆▪-▽○，宜家中国所有的门面店皆设在上海★☆▼•▼、北京等一线城市•◆★▼▼，独特的选址策略给消费者营造出品牌高端的形象定位▷◁▲。
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乘着城镇化与租房经济的东风☆☆，宜家营收迅速从63亿飙升至157▼-☆◆☆•.7亿▲☆•▼-□，年均增速超20%▽……□★▽。
在2023年…▪，宜家中国便开启了一场前所未有的降价潮▽…=▲•，对300余款产品进行•-★…◇•“价格投资…●▷■”◇=…；
一切似乎都在昭示着▽◆，曾经代表中产生活方式的蓝黄招牌•◇▽，正在被中国市场抛弃AG真人官方登录○○。
据统计◁△••▪-，到2023年★■，中国人均住房面积突破40平方米•▽…◁=▪，城镇居民住房拥有率高达96%△•。
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为了产品本土化•●，宜家最新推出硬质椰棕床垫▲…▽来袭 枪车球样样有 钱包君危险警告AG真、人体工学枕头▽•▷，专为中国消费者调整硬度…△■；
财报显示▪…•：宜家消费者的客单价从530元暴跌至280元◁★◆，但总收入不升反降9%▼•。
源氏木语推出可折叠麻将桌•□▲▷，顾家家居开发电竞主题床●-△△，而宜家的中国团队仅有5%的产品决策权▼▲-，所谓=▼▲“本土设计●••◁▼”不过是筷子盒和红灯笼挂饰……
而且2008年AG真人官方登录◇▼◁○▽，坎普拉德否决线上化AG真人官方登录○□▪◁◁□，导致宜家电商滞后▽●☆…，2024年双11天猫家居TOP3均为本土品牌▷=▲◇▽，宜家仅列第7▪■=…。
真的是把成本利用到了极致▼=…。★◁•▽▪“宜家☆…■○▷”或许只能成为存在于他们的童年记忆里一段记忆★△◇◆▼●。中国居民人均可支配收入从原来的千元突破万元▪•，宜家需要的也许不是更多黄色价签◁▪，当00后开始装修第一套房时…★，49元拉克边桌用蜂窝纸填充◇★□△△，
更危险的是•◁，低价策略正在摧毁品牌溢价•▷▷◆•，不少消费者已经开始质疑◆◆•▪：-◁-■☆“宜家和拼多多有什么区别□★▷？▼☆”
打压指责或阻碍孩子=▪“飞翔○▷◁▲”▽○▪☆△，父爱则母静●◇▪，母静则子安…●▪。网友△•：多一些理解和倾听
毕竟中国已经从☆▼=-☆“生存型消费▲▲•=”跃入▲•▼•▼“品质型消费-▪★▽-…”☆□▽◁，但宜家却仍在用20世纪的方式经营21世纪的市场☆◇。
当时不少网友在装修时感叹○••▪，只闻宜家的大名•▲★●，却恨自己没机会体验宜家入驻的感觉▽▼。
专访INAIR创始团队…◁…：定义下一代空间计算◇◆…○◆，做◆=◇▼□“直觉化…☆○▽”移动生产力革命
从仅需9▲•▪○★.9元的插座◇□◇★，到299元斯特兰顿折叠桌▽●•△▪，再到原价1499元直降1000元的沙发□▽•=▼，降价促销的产品多达500多种□◆，超过宜家所有商品的一半○▷…。
